文 | 犀牛文娱，作家｜小福 剪辑｜朴芳
豆瓣9.1，上映五天累计票房1.9亿，稳超《爱情传闻》票房，展望票房连涨3天有望达到5亿+量级，这皆是属于正在热映的《好东西》的盛誉。
动作一部在冷档期上映的文艺片，《好东西》毫无疑问依然成为了一部出圈之作。
而这么的《好东西》，确实弥散好吗？
践诺超前在咱们看来，《好东西》并不是一部不错浅易界说为“小妞电影”或是“女权电影”的作品。
正如它的宣传语“整点新东西，说点新话题”所说的那样，《好东西》的选题、立意在过往国产电影中很难找到一个完全契合的对标项，真要提及来，画风最邻近的可能如故它的平行篇《爱情传闻》。
这种新东西，昭彰正是它的贪图不雅众们所需要的。
《好东西》将更为狠恶、严肃的议题融在限度性极强的糊口化叙事中。两性、婚配、家庭、涵养，一个个热门话题被整合成金句台词全篇畅达。仳离单亲姆妈、缺爱的只身女性、懵懂又灵敏的小女孩，三个意念念的女性变装让那些有些严肃的议题也找到了温煦的输长进径。
它着实挑起了性别议题，却又不至于唇枪舌将。这让不雅众们也能在前夫哥、小马、胡大夫这些男性零乱中找到与现实的均衡点。
事实标明，关于大部分不雅众而言，《好东西》远算不上是一部“打拳”的电影。
因此咱们不错看到，除了影片的十足不雅影主力女性不雅众除外，也有不少男性不雅众也给出了正面响应。
在各个应付平台上，咱们并不难刷到男性不雅众给出的高评价，他们并不以为因为片中男性变装的设定而被冒犯，反而很舒畅看到这么关于他们而言视角新颖的作品。
在猫淘平台上，男性不雅众给出的评分更分辨达到了9分和9.2分。这足以考据，《好东西》是一部关连性别却又无关性别的好作品。
宣发精确虽然咱们也必须承认，《好东西》在早期阶段有着充分的不被行业看好的事理。
冰冷的大盘，滴水不漏的片名，致使是早期宣发标的也让不少不雅众看得稀里糊涂。在第一波口碑释出之前，行业内险些莫得东谈主看好它能够杰出《爱情传闻》的收获。
而在早期制造“烟雾弹”的宣发，恰正是自后匡助《好东西》出圈的中枢力量。
先说选档期。
在此前的著述中咱们也说过，冷档期是最适合中小体量形式以小博大的档期，但相对的亦然最容易让影片血本无归的本事。而本来就对践诺有自信的《好东西》，选拔冷档期是猜测之中，当今事后诸葛亮看来，亦然十分合适的。
再说点睛之笔点映。
《好东西》是一部贪图受众画像相当了了的影片，因此在刊行政策上也额外了了，就是对准高线城市影迷。
不错看到，这部影片在映前两周最初于北京、上海伸开点映，基本上袒护了影片的中枢想看群体。超出预期的品性和影片的强话题属性为《好东西》带来了高热度响应，还有豆瓣9.1的超高开分。
随后《好东西》坐窝跟进二轮点映将领域扩大至64城，在应付平台热度和高口碑响应的赋能下二轮点映也得回了较强市集响应。最终轮使命日晚场点映则作念到了保管扩散影片热度、口碑的作用，径直股东影片上映后在首周末得回悠闲势能，双平台票房展望接连飞腾。
虽然在这个经过中，还少不了营销团队的全程赋能。
在影片定档初期，片方通过《爱情传闻》平行篇要津词诱骗第一批受众，随后释出的宣传片中则借助“同步绝育”、“性别红利”、“男性原罪”等女性观念词汇凸起影片作风。而接下来不竭发布的物料中也在进一步强化影片的“新”。“男性雄竞”、“年青东谈主带娃”、“10后整顿亲爹”，这些凸起影片新颖的卖点偶合能够扶直影片破圈。
尤其是在多量影片皆巴不得误点开分的低迷大环境下，《好东西》决定在第一轮点映时就最初开分，成为了后续发酵热度联结影片出圈的要津一步。哪怕不雅众对这部影片一无所知，光是冲着对高口碑的敬爱与质疑，也弥散诱骗一波新不雅众入场变身判官。
虽然这个经过与好践诺亦然相得益彰的，毕竟莫得邵艺辉导演拍出的好作品，也换不来豆瓣9.1的评分。
吉恶相依但又不行否定《好东西》仍是一部市集上限不够高的影片。
在选拔迎合某一群体的那一刻，一部影片依然被法律阐明住在这个群体中。
《好东西》其实早早就对准了一二线城市女性群体，极端是对女性观念有所了解的女性不雅众。尽管它很明智地及第了一种更折中的念念路，用糊口化叙事包裹议题，和善地迎合话题，如隔靴抓痒般输出不雅点，但仍然不行幸免会激勉某一部分不雅众的反感。
且抛开选题来看，这部影片也因为输出过于“密集”而弱化了故事的情节性与变装成长轨迹，一定进程上影响了影片叙事的竣工性。
虽然，作念好一部能够打透贪图受众圈层的影片本就弥散优秀。
仅仅令东谈主担忧的是，《好东西》的宣发也在无形中渲染男女对立的情怀。其实早在映前宣发阶段网上依然有诸如“男性破防”等论调在应付平台发酵。而跟着影片上映破圈，场外的对立情怀致使触及到了一部分并不外激的不雅众们表达个东谈主感念的职权。
知名记录片导演周浩在不雅影后在微博平台符合发表了我方动作男性的“看不懂”，便引来一批反方网友蜂涌而至。某种进程上说，关于这么一部态度大于不雅点的影片而言，不雅众究竟有什么不雅点可能依然不太要害了。
就像《黑豹》于黑东谈主群体，《芭比》于国际市集。《好东西》在中语应付平台上，依然失去了应有的谈论空间。
是以《好东西》过誉了吗？单说评分开yun体育官网入口登录体育，毋论是顶点优秀的豆瓣如故顶点差劲的虎扑，信服皆有不少不雅众“攻击性打分”的加成。《好东西》约略没那么好，但也十足不差，真要找个界说，约略它即是当下市集“更适合中国宝宝体质”的女性观念电影吧。