ABC 的信任危急正在加重。
2 月 12 日，#ABC 比基尼安睡裤被骂 #、#ABC 拿经期性感当卖点离了大谱 # 等话题接踵登上微博热搜。此前，ABC 曾因卫生巾"虚标长度"等问题堕入争议，这次"比基尼安睡裤"事件再次将品牌推优势口浪尖。
同日晚上，ABC 官方发布了《对于 ABC 比基尼安睡裤家具的情况讲解》，称该家具并非"新品"，早在 2024 年 1 月就已罢手分娩，现在已进入宽泛的退市周期。
ABC "比基尼安睡裤" 引争议，已停产下架
ABC 这次激发争议的家具名为"比基尼安睡裤"，是一款经期裤家具，主打"减少 40% 肌肤战役面积""齐全穿衣解放"等倡导，试图以"性感"标签招引年青奢侈者。
然而，有网友指出，ABC "比基尼安睡裤"这款家具为追求"经期性感"就义了舒狂放，况且比基尼式的贪图还有偷工减料的嫌疑。
濒临公论压力，ABC 官方示意，ABC 比基尼安睡裤非"新品"，并已于 2024 年 1 月罢手分娩，基于品牌家具迭代及市集策略调度等多方面筹商，该家具已进入宽泛的退市周期。
同期，ABC 官方称，未来将进一步优化家具贪图与功能，密切跟进奢侈者使用反馈，确保其与市集需求高度匹配，坚捏贯彻用户体验至上的理念。
现在，在 ABC 品牌天猫旗舰店与京东旗舰店内，"比基尼经期裤"已下架停售，店内还在宽泛销售的裤型系列商品包括"轻羽无忧裤""安睡弧线裤""无忧裤"等。
ABC 并非初次堕入争议。2024 年 11 月，品牌因卫生巾实质长度与标示长度不符激发质疑，客服恢复称" 1-2 厘米纰缪属宽泛，继承不了不错不买"，激发奢侈者动怒。随后，ABC 首创东说念主邓景衡通过官方微博发布视频致歉，本心优化家具并力图齐全"国标零负差"。
母公司冲刺 IPO7 年未果
公开信息自满，ABC 品牌降生于 1998 年，附庸于广东景兴健康照管实业股份有限公司（下称"景兴健护"）。景兴健护为佛山南海有名个护品牌企业，旗劣品牌除了 ABC，还有" Free 飞"，该品牌创立于 2004 年，涵盖卫生巾、卫生护垫、卫生照管液和湿巾等个东说念主照管用品。天眼查自满，景盛集团控股有限公司为该公司实质控股东说念主，捏股约 58.0%。
然而，尽管 ABC 的营销荟萃普遍宇宙 30 多个省、直辖市，并远销东南亚，但其市集说明并不睬思。凭证欧睿、中泰证券商榷所统计，2023 年中国卫生巾品牌的市占率中，ABC 仅为 2.8%，名按序五，逾期于苏菲、七度空间、护舒宝、方正丝等品牌。
与此同期，ABC 的销售用度占比高达 25.8%，高于行业 23% 的平均水平，但其市集占有率却未能相应擢升，参预产出效果激发质疑。
此外，天眼查数据自满，ABC 关联公司多项专利，如"缓解痛经的卫生巾"被驳回，其研发身手也遭到质疑。
值得一提的是，早在 2018 年，景兴健护就决策登陆上交所，未能遂愿。2021 年，景兴健护重启 A 股上市，但现在仍处于上市衔尾阶段。
2024 年 10 月 14 日，中信证券发布的景兴健护衔尾责任进展情况阐显着示，2024 年 1-9 月，刊行东说念主捏续改善各销售渠说念的销售策略，同期捏续鼓舞各项表率责任的落地。经衔尾责任小组向刊行东说念主了解，未来刊行东说念主仍将捏续优化家具结构和市集试验政策，集结伴源于热门市集和家具边界，保管公司肃穆、表率计议的良性发展态势。
财经驳倒员李昊继承媒体采访时指出，ABC 的逆境与其上市压力接洽。景兴健护 2018 年曾冲刺 IPO 未果，连年营收增长依赖卫生巾业务，2017 年占比超 94%，亟需新故事提振成本市集信心。然而，"急于求成的篡改反而清晰了品牌策略的短视"。
ABC 世俗堕入公论风云，反馈了品牌在热烈市集竞争中的策略失衡。尽管品牌试图通过篡改贪图和营销策略解围，但其家具定位与奢侈者需求脱节，加之上市压力下的"急于求成"，导致品牌信任危急加重。未来，ABC 能否通过优化家具贪图、擢升用户体验重获市集信任，仍有待不雅察。
潇湘晨报辣椒财经记者李轩子kaiyun体育官方网站全站入口